A kanadai sportruházati márka, a Lululemon megkötötte eddigi legnagyobb sportnagyköveti szerződését, és a Ferrari F1-es pilótája, Lewis Hamilton aláírta legújabb egyezségét.
A megállapodás értelmében a jóga-, futó- és edzősmárka a hétszeres F1-világbajnokot edzés-, regenerációs és életmódruházattal látja el. Együttműködnek a jövőbeni dizájn fejlesztésekben, valamint a versenyző globális érdekérvényesítő munkájában. A vállalat közölte, hogy Hamilton a Lululemon kutatási és innovációs, tervezési és fejlesztési csapataival fog együtt dolgozni a jövő termékein. Emellett a Lululemon „Társadalmi Hatás Központjával” is együtt fog működni, a globális alapítványával, a Mission 44-gyel a fiatalok befogadóbb jövőjének megteremtéséért tett erőfeszítésekben.
Ez a lépés a cég eddigi legnagyobb megjelenése a sportvilágban. A márka egyike azon speciális brandeknek, amelyek a szélesebb körű sportruházatba lépnek át, és piaci részesedést vesznek el a sportcikkek piacvezetőitől, a Nike-tól és az Adidastól. A SportBusiness éves kiadványában, a sportcipő- és ruházati innovációról szóló különszám kiemelte a sportpiac új harcvonalait. Ebben a Lululemon egy sor új márka – köztük a svájci On és a futócipőmárka, a Hoka – között szerepel, amelyek felveszik a harcot a már ismert szereplőkkel. Steve Martin, az M&C Saatchi S&E korábbi vezérigazgatója, aki jelenleg az új ügynökség, az MSQ Sport + Entertainment alapító partnere, azt mondta, hogy amikor innovációról van szó, „ma már nem egy vagy kettő, hanem tíz különböző brandről beszélünk”. A ruházati termékekkel kapcsolatban megemlítette:
„Azt tapasztaljuk, hogy a termékek az edzőtermek, az életmód, a jóga és a fitnesz területéről érkeznek. Sokkal jobban illeszkednek, sokkal jobb anyagból készülnek és nagyobb teljesítményt nyújtanak. Kezdjük látni, hogy az olyanok, mint a Lululemon, egy kis szeletet szereznek előbb piaci részesedésként. Majd a női jógáról egy sokkal szélesebb körű, pusztán az illeszkedésen, a stíluson és a teljesítményen alapuló férfi vonalra váltanak.”
A Lululemon nagyköveteinek listáján szerepelnek a PGA golfozók Min Woo Lee és Max Homa, az ATP tenisz profi Frances Tiafoe és a WTA tenisz profi Leylah Fernandez, az NFL-es DK Metcalf, az NBA játékos Jordan Clarkson és az NHL játékos Connor Bedard.
Ami a sportcsapatokkal vagy a ligákkal kötött megállapodásokat illeti, a márka nemrégiben olimpiai értelemben is szerepelt. A 2024-es párizsi olimpiai és paralimpiai játékok kanadai csapatának „hivatalos ruházati ruházata” voltak a 2022-től 2028-ig tartó megállapodás keretében.
Októberben a Fanatics-szal is megállapodást kötött, amelynek keretében a márka a National Hockey League szurkolói ruházatának újdonságait fejlesztette ki. A ruházati termékcsalád a 2024-25-ös szezonban 11 NHL-csapatot öltöztet fel, majd a 2025-26-os szezonra 32 csapatosra bővül. Connor Bedard, a Chicago Blackhawks játékosa lett az első NHL-játékos, aki 2023-ban csatlakozott a Lululemon nagykövetei közé.
A Lewis Hamiltonnal kötött megállapodás a Lululemon „No Holding Back” kampányában is megjelenik. Kiemelik az elit edzések mögött álló elkötelezettséget és bemutatva a legújabb férfi ruházatukat.
Az egyik legjelentősebb motorsportos hírportál szerint Hamilton 2025-ben más sport, divat és szórakoztatóipari területeken is jelen lesz. Olyanon, mint például a 2025-ös „Met Gala”. Producerként és színészként a nyáron bemutatásra kerülő „F1” című Brad Pitt-filmben is szerepel majd.
