Mi szüksége van a LEGO-nak a Forma-1-re, mikor már minden piacot lefedtek?

A dán LEGO világméretű, sikeres vállalkozás, amit talán nincs olyan ember a Földön, aki ne ismerne. De talán olyat is nehéz találi, akinek ne lenne a birtokában legalább egy Lego-szett.

A Lego nagy értéket lát a Forma-1-gyel létrejött partneri kapcsolatában – írja a Speedcafe.com.

A tavaly bejelentett együttműködés során a Lego egy teljes F1-es termékvonalat mutatott be, amely különböző életkorú személyeknek szól. A legkisebbeknek a Duplo készletek, az idősebbeknek a Lego City modellek, a komolyabb rajongóknak pedig a Speed Champions és Icons sorozatok készültek.

Lucas Vizcaino, a Lego globális termékfejlesztésért felelős vezetője szerint a cég nemcsak a felnőtt rajongókat célozza meg, hanem a jövő generációit is be szeretné vonni a sport világába. Az F1-es jelenlét nem pusztán eladásokról szól, hanem a közönség eléréséről is.

A Lego idén 21 F1-es eseményen lesz jelen, 14 helyszínen pedig nemcsak boltot, hanem interaktív élményt is kínál. A cég nem drágítja meg termékeit a nagydíjak alatt, ezzel is erősítve a márka pozitív megítélését.

A Lego számára ez a kapcsolat nem a demográfiai terjeszkedésről szól, mivel ezek nagy részét már korábban lefedte. Sokkal inkább a saját imázsába való befektetésről szól ez nekik.

A Lego eddig is kapcsolódott az autósporthoz, ám most először lépett szövetségre minden csapattal.

„Mindig is volt történelmünk és történetünk a járművekkel és az autókkal, ez nem újdonság” – magyarázta Vizcaino.

„Csináltunk néhány Forma-1-es autót a csapatokkal partnerségben, de az F1 egy csodálatos sorozat.”

„Egyre több nézőt vonz, de a fiatalabb közönséget és a gyerekeket is, ezért szerettük volna ezt a szenvedélyt életre kelteni a gyerekek számára szerte a világban.”

„Ez egy nagyszerű szinergia volt.”

És az új F1-es készletek nem merülnek ki pusztén a versenyautókban.

„Amikor a Lego City termékeket nézzük, nem csak az autókról van szó, hanem az egész F1-es világról – a garázsokról, a boxutcáról, a kamionokról, amelyek a pályára szállítják az autókat. Ezért olyan lenyűgöző a gyerekek számára és számunkra is.” – mondta Vizcaino.

A hosszútávú partnerség részeként a Lego további új termékeket és marketingkampányokat tervez, hogy még több rajongót vonzzon be a sportágba. Az első évben az autókra koncentráltak, de a jövőben regionálisan célzott készletek és még több meglepetés is érkezik majd.