Száguldás a pályán túl, új területeken: A PepsiCo F1-stratégiája

A Forma–1 az elmúlt években a sportvilág egyik legértékesebb marketingplatformjává vált. Ezt a változást felismerve a PepsiCo stratégiai partnerséget épített ki a száguldó cirkusszal, kihasználva a sportág növekvő globális hatókörét és digitális közönségét. A vállalat több márkáját – köztük a Stinget, a Gatorade-et és a Doritost – is integrálta a versenyhétvégék és a digitális kampányok világába.

Eugene Willemsen, a PepsiCo nemzetközi italüzletágának vezérigazgatója szerint a Forma–1 ereje abban rejlik, hogy egyszerre tud globális lenni és helyi szinten is megszólítani a rajongókat.

„Az F1 egyik legnagyobb ereje, hogy egyszerre globális és helyi, és ugyanez igaz a STING Energyre is, ami az egyik oka annak, hogy a partnerségünk ilyen jól működik. A globális missziót – hogy feltöltsük a rajongókat energiával és felejthetetlen pillanatokat teremtsünk – úgy valósítjuk meg, hogy minden piacnak megadjuk a rugalmasságot, hogy a saját, helyi környezetében tegye azt autentikussá.”

A PepsiCo számára kiemelt jelentőséggel bír az ázsiai régió, különösen India, ahol a fiatal, digitálisan aktív közönség elérése a cél. Willemsen szerint India az egyik legfontosabb piacuk, amely szorosan illeszkedik a márka célcsoportjához:

„India az egyik legnagyobb és egyik legvonzóbb piac. Az F1 rajongótábora ott hatalmas mértékben növekszik, különösen a Z generáció körében, és ez nagyon szorosan illeszkedik alapvető fogyasztói bázisunkhoz. Ez izgalmas lehetőségeket biztosít számunkra, hogy növeljük márkánk láthatóságát és mélyebben kapcsolódjunk a helyi rajongókhoz.”

A PepsiCo stratégiailag osztotta fel szerepeit az F1-es ökoszisztémában:

• STING Energy: A fiatalos kultúrára és a digitális rajongói elköteleződésre fókuszál.
• Gatorade: A teljesítményre és a sporttudományra épít, emellett az F1 Academy partnerként támogatja az új tehetségeket, például Lisa Billardot.
• Doritos: A társasági élményeket és a közös „fogyasztási pillanatokat” helyezi előtérbe.

Willemsen így foglalta össze a portfólió sokszínűségének jelentőségét:

„A PepsiCo egyik erőssége a portfóliónk ereje. Megközelítésünk lényege, hogy a Forma–1 köré építünk jelentőségteljes élményeket, a Gatorade sporttudományi történetmesélésétől kezdve a STING Energy digitális rajongói elköteleződésén át a Doritos közös nassolási élményeiig. A több márka egyidejű aktiválásával szélesebb körű élményeket hozhatunk létre a rajongók számára.”

A vállalat a jövőben is a sporttal együtt növekvő, hosszú távú együttműködésben gondolkodik, amelynek célja a rajongói élmény elmélyítése és a márka kulturális relevanciájának fenntartása.