A Forma-1-es nagydíjak élő közvetítéséhez a jövőben hamarosan Apple TV előfizetésre lehet szükség – derült ki csütörtökön a Business F1 Magazine beszámolói nyomán.
Nem kevesebb, mint kétmilliárd dollárt fizetne az amerikai vállalat a királykategória kizárólagos, globális jogaiért. Érthető törekvés az Apple részéről, állítja Chris Woerts, Hollandia egyik vezető sportmarketingese.
A magazin szerint az Apple olyan ajánlatot tehet, amelyet a FOM „nem tud visszautasítani”. Ez évi 2 milliárd dollárt jelentene, ami nagyjából a duplája annak, ami jelenleg a sportág globális televíziós jogaiból befolyik. A felajánlott exkluzivitás mértéke az évek alatt folyamatosan növekedne. Először az F1 25 százalékos kizárólagosságot kínálna, de ez öt év múlva, amikor a meglévő szerződéseik lejárnak, 100 százalékra emelkedhetne. Az Apple által kínált megállapodás hét évre szóló, fix összeggel számol. A GPblognak Chris Woerts, a Feyenoord és az angol Sunderland korábbi kereskedelmi igazgatója, a CWO Consultancy tulajdonosa így nyilatkozott:
„Az F1-nek elgondolkodtató, hogy ez bölcs lépés-e, az Applenek viszont kiváló választás lenne” – mondta Az Apple-nek már volt némi gyakorlata az Észak-amerikai első osztályú labdarúgó-bajnokság világméretű jogainak – USA kivételével – megszerzésében. Az Apple havi pár euróért lehetővé teszi, hogy az MLS összes meccsét megnézzük. Ennek lendületet adott Messi jelenléte, az pedig az Apple TV-nek adott új dinamikát.”
Valami hasonló történhet az Apple-lel a Forma-1 bevonzásával, véli Woerts:
„Az Apple üzleti modellje némileg nyomás alatt áll. Így a harmadik féltől származó szolgáltatások, mint például az Apple Music és az Apple TV egyre fontosabbá válnak. Ezért kell becsábítaniuk a fogyasztókat. Aztán különféle tartalmakra van szükségük, amelyek globális lefedettséggel rendelkeznek. Ilyen a Forma-1 vagy a futball. De a labdarúgás nagyon drága. Ha a Bajnokok Ligáját világszinten közvetíteni akarjuk, az öt-hat milliárdba kerül. Ha a száguldó cirkusz esetében kétmilliárd az összeg, és ezt akarják emelni, az valójában aprópénz.”
Woerts nagyobb képbe helyezi a dolgot:
„Amennyiben leképezzük ezt a háztartások számára, akkor ez semmiség. Ha megnézzük az Apple pénzforgalmát, és a rendelkezésre álló tőkéjét, akkor ez valójában csak a költségvetésük kerekítése.”
Arról, hogy a Forma-1-nek érdemes lenne-e az Apple TV-vel üzletet kötnie, Woerts nem győződött meg egyből:
„Az F1-nek ez nagyon jó üzletnek tűnhet, de hosszú távon is kiveszik a piacról az összes versenytársat. Tehát ha egy ilyen üzletet megkötnek, annak legalább 5-10 évre kell szólnia.”
A sportmarketinges továbbá azon tűnődik, hogy a Formula One Management nem tudna-e többet behozni, ha országonkénti alapon értékesítené a jogokat.
„Ez a piaci erőviszonyokon is múlik. A sportjogok esetében rendre vannak bizonytalan tényezők: Milyen a gazdasági helyzet? Van-e elég futam az adott országban? Ugyan miért halasztotta el például a FOM ideiglenesen a hollandiai tendert? Tudni akarnak mindent a Viaplayről, és arról, hogy milyen más szolgáltatók vannak. Vagy esetleg meg akarják kötni az üzletet az Apple-lel, ezért minden tárgyalást felfüggesztenek, és kész. De: a FOM az Apple TV-t arra is felhasználhatná, hogy más országokban is feljebb tornássza az árait. Egyfajta nyomásgyakorlásként használnák: „Amennyiben nem szerződtek velünk sokkal több pénzért, akkor elmegyünk az Apple-hez.”.
