Vissza a gyökerekhez: Új logót és arculatot mutatott be a McLaren!

Megújult arculattal lép a nyilvánosság elé a McLaren: a brit vállalat közös, egységesített márkastruktúrát mutatott be, amely hidat képez a sportautókat gyártó McLaren Automotive és a versenysportokért felelős McLaren Racing múltja, jelene és jövője között.

A frissített vizuális megjelenés az alapító, Bruce McLaren elhivatottságából és nyughatatlan törekvéseiből merít ihletet, miközben azt a világot tükrözi, amelyet a márkatervezők az ügyfeleknek, a munkatársaknak, a rajongóknak és a globális közösségnek építenek.

A McLaren filozófiáját több mint hat évtizede az a meggyőződés határozza meg, hogy mindig van lehetőség a határok feszegetésére.

A megújult arculat ugyanezt a szellemiséget viszi tovább, miközben tisztább és egységesebb kifejezésmódot ad a vállalat növekedésének, a közösségi élményeknek és a személyre szabhatóságnak.

David Woodhouse, a McLaren Automotive kreatívigazgatója elmondta: „Van valami egyedülállóan különleges a McLarenben.”

„Történelmünk során sosem elégedtünk meg azzal, hogy a kitaposott ösvényeket kövessük. Mindig előretekintettünk, a csillapíthatatlan innovációs és alkotási vágytól vezérelve, folyamatosan felülmúlva az elvárásokat. Vizuális identitásunk ezen evolúciója ezt a szellemiséget ragadja meg. Ez a tükröződése annak az útnak, amin vállalatként járunk. Egy új fejezet kezdetét jelöli a McLaren számára, kézzelfogható formát adva a jövőnket formáló ambíciónak, kreativitásnak és lendületnek.”

A McLaren Racing marketingigazgatója, Lou McEwen így vélekedett a változásról: „A McLaren óriási fejlődésen ment keresztül az évek során, de visszatekintve a Racing és az Automotive közös történelmére, megható, hogy Bruce eredeti jövőképe és szellemisége mennyire áthatja a céget még ma is.”

„Ez a megújult identitás tökéletesen hidalja át ezt a büszke örökséget a jövőbeli ambícióinkkal. Azokat a szimbólumokat és történeteket ünnepli, amelyeket rajongóink, partnereink és csapattársaink már ismernek és szeretnek, miközben egységesebb kifejezésmódot ad annak, amerre továbblépünk. Ez összetéveszthetetlenül McLaren.”

A gyökerekhez való visszatérés

Az új arculat megalkotásához a két divízió csapatai a közös archívumokhoz nyúltak vissza, áttekintve azokat a jelképeket és dizájnelemeket, amelyek Bruce legkorábbi új-zélandi éveitől kezdve kísérték a márkát.

A vizuális megújulás központi eleme az új felirat, amelyet az a cégér ihletett, amely egykor az aucklandi Remuerában működő családi szerviz felett függött. Les és Ruth McLaren – Bruce szülei – műhelyében épült meg az a jármű is, amellyel a fiatal versenyző élete első futamgyőzelmét aratta. A felirat mai korra szabott újratervezése közvetlen kapcsolatot teremt az eredettel.

• A ikonikus Speedmark: A márka egyik legismertebb jelképe továbbra is központi helyet foglal el, képviselve a folytonosságot.
• A papajasárga és az új színpaletta: A jellegzetes papajasárga árnyalat megmaradt alappillérnek, ám kiegészült egy bővített színpalettával, amelyet a McLaren történelmének meghatározó pillanatai ihlettek.
• Speedy Kiwi: A Bruce új-zélandi gyökerei előtt tisztelgő figura továbbra is az arculat szerves része.

Stratégiai mérföldkövek 2026-ban

Az új identitás bejelentése szorosan kapcsolódik a vállalat legutóbbi sikereihez és bejelentéseihez. A McLaren az utóbbi időben kiemelt figyelmet fordított a történelmi örökségére: az M6GT modell Bruce korai sportautó-víziójának állít emléket, míg a MCL 6GT koncepció a jövőbeli formanyelv és teljesítmény megtestesítője.

A versenypályákon a McLaren Racing elérte az 1000. Forma–1-es Nagydíját, emellett bejelentette WEC Hypercar programját is, amellyel a motorsport ikonikus „Tripla Koronájának” elnyerését célozza meg.

A McLaren Automotive pedig nemrégiben egy 500 millió font értékű beruházási programot erősített meg a brit gyártási és mérnöki kapacitások bővítésére, előkészítve a kétüléses sportautókon túli terjeszkedést, beleértve egy érkező SUV modellt is.